Los usuarios de la Web 2.0 son “prosumidores”; producen y consumen la información, debido al desarrollo de nuevas herramientas para la web, es muy sencillo crear un blog, publicar videos, fotografías, imágenes, recombinarla, reciclarlas, unirlas, separarlas y compartirlas con otros usuarios.

Ello ha originado la democratización de los medios en la Red, logrando que cualquiera tenga las mismas posibilidades de publicar noticias que un periódico impreso. Existen blogs que tiene más lecturas que muchos medios impresos y más visitas que algunos periódicos en línea.

La afirmación de “El medio eres tú”, se ve afianzada cuando puedes obtener de manera gratuita tu propia emisora de radio en línea, tu propio periódico o canal de videos. La información se va segmentando al aumentar su producción, convirtiendo a Internet en un mercado de nichos y micro nichos.

La cola larga o “long tail” sigue creciendo constantemente en la Web 2.0. El usuario está accediendo ahora a contenido segmentado, difícil sino imposible de encontrar en los medios tradicionales.

El nuevo medio atrae inversión publicitaria y la efectividad de las campañas ha mejorado con el marketing viral y el boca a boca. Los blogs influyentes y la blogosfera pueden generar una matriz de opinión sobre personas o productos y ser compartida por miles de usuario.

La Internet y su Web 2.0. deben inquietar a la dirigencia y darle a entender que la manera de hacer política está cambiando. Que la tecnología ha llegado para desintermediar la relación entre ellos y los ciudadanos. Que el ciudadano espera transparencia y a cambio entrega legitimidad política. En fin, el ciudadano espera horizontalidad con sus líderes, gobernantes y dirigentes.

Debe ser prioridad para el mundo político analizar el uso de herramientas Web 2.0 para ser empleadas en campañas electorales. Herramientas para comunicarse, conectarse con la gente, colaborar, categorizar, administrar conocimiento, personalizar, crear redes de conversación, crear comunidades, crear bases de datos, georeferenciar y participar o crear redes sociales.

¿Qué es la Web 2.0?

La Web 2.0 es la evolución de muchas aplicaciones que están en la red. Su enfoque está hacia el usuario final. La Web 2.0 no es un programa, es una actitud, una filosofía donde prevalece el deseo de compartir, colaborar, trabajar en grupo, comunicarse, entregar conocimiento y ser transparente.

Esto no era posible en versiones anteriores como la web 1.0 que sigue siendo estática, de administración centralizada, de cambios muy lentos, unidireccionales y técnicamente complejos para el usuario final.

En la conferencia internacional de Web 2.0 summit del año 2004 (http://www.web2con.com/) se dieron las pautas para el nuevo enfoque que tendría la Internet:

• La web es la plataforma
• La información es lo que mueve a la Red
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.
• Es el fin del círculo de adopción de software pues tenemos servicios en beta perpetuo.

 En conclusión, al referirnos a la Web 2.0 estamos hablando de una serie de aplicaciones y páginas web que animan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos que le dan al usuario final el control sobre sus datos.

La web 2.0 no debe ser una manera de demostrar “que se está a la moda”. Los movimientos, partidos y personas deben asumir la Red como un nuevo canal para hacer política basado en el bien común a través del mayor fenómeno que genera: La inteligencia colectiva.

Con los BBS y las comunas electrónicas se hilvanan los primeros hilos que será el ciberactivismo es más antiguo que la Internet misma y sus incipientes acciones en sistemas conformados por BBS o Bulletin Board System (Sistema de Tablón de Anuncios) en los años 80 y 90 fueron precursores de los foros, news y listas de correos.

Con los BBS y las comunas electrónicas se hilvanan los primeros hilos que serán la base de las redes que conocemos hoy día. Estos jóvenes con conocimientos computacionales al servicio de la transgresión y la política marcan el inicio de los movimientos Hacktivistas interconectados y hasta ese momento no globales.

Los BBS constituyeron los primeros sistemas públicos de intercambio de archivos, incluyendo los primeros programas shareware, freeware y los primeros virus informáticos que son la base de una Internet abierta.

El ciberactivismo político es el uso de las nuevas tecnologías para la acción política: Internet, mensajería de texto, videos, podcast, etiquetas, blogs, redes sociales, navegadores sociales, microbloging, bluetooth, El ciudadano pasa de ser un espectador a ejercer la plena ciudadanía.

La internet y la web 2.0 logran que los ciudadanos se conviertan en poderosos medios de comunicación influyentes en su entorno, es decir “Tu eres el medio”. Todo usuario conectado a Internet en un Prosumidor en potencia, está en la capacidad de producir contenidos multimediales y a la vez consumirlos.

En las nuevas tecnologías la comunicación es horizontal, desaparecen los intermediarios. Se produce un intercambio de roles. El emisor se convierte en receptor y el receptor en emisor. En este caso podemos decir que estamos en una relación de igual a igual. Un modelo de comunicación democrático al que todos aspiramos.

Para que esta comunicación horizontal sea factible, los interlocutores deben desarrollar una estrategia comunicativa, participativa y verdaderamente democrática, si no es así se corre el riesgo de prácticas comunicacionales autoritarias y de “montaje participativo”.

La fórmula para evitar el letargo, el desinterés o es desconocimiento es educar a los ciudadanos en el uso de las herramientas que nos da Internet.

Y tenemos que dejar claro y lo repito a lo largo del libro; desde la red podrá debatir, apoyar una idea, aportar propuestas, movilizar para una causa, debatir y buscar convencer, presionar y aceptar, pero todo ello debe cruzar las fronteras de los byte para convertirse en calle.

Sobre todo en países como los nuestros que el factor emocional, el apretón de una mano, una sonrisa o la sola presencia de un líder o candidato en la plaza da al traste con cualquier estrategia de deslegitimar al contendor.

n la base de las redes que conocemos hoy día. Estos jóvenes con conocimientos computacionales al servicio de la transgresión y la política marcan el inicio de los movimientos Hacktivistas interconectados y hasta ese momento no globales.

Los BBS constituyeron los primeros sistemas públicos de intercambio de archivos, incluyendo los primeros programas shareware, freeware y los primeros virus informáticos que son la base de una Internet abierta.

El ciberactivismo político es el uso de las nuevas tecnologías para la acción política: Internet, mensajería de texto, videos, podcast, etiquetas, blogs, redes sociales, navegadores sociales, microbloging, bluetooth, El ciudadano pasa de ser un espectador a ejercer la plena ciudadanía.

La internet y la web 2.0 logran que los ciudadanos se conviertan en poderosos medios de comunicación influyentes en su entorno, es decir “Tu eres el medio”. Todo usuario conectado a Internet en un Prosumidor en potencia, está en la capacidad de producir contenidos multimediales y a la vez consumirlos.

En las nuevas tecnologías la comunicación es horizontal, desaparecen los intermediarios. Se produce un intercambio de roles. El emisor se convierte en receptor y el receptor en emisor. En este caso podemos decir que estamos en una relación de igual a igual. Un modelo de comunicación democrático al que todos aspiramos.

Para que esta comunicación horizontal sea factible, los interlocutores deben desarrollar una estrategia comunicativa, participativa y verdaderamente democrática, si no es así se corre el riesgo de prácticas comunicacionales autoritarias y de “montaje participativo”.

La fórmula para evitar el letargo, el desinterés o es desconocimiento es educar a los ciudadanos en el uso de las herramientas que nos da Internet.

Y tenemos que dejar claro y lo repito a lo largo del libro; desde la red podrá debatir, apoyar una idea, aportar propuestas, movilizar para una causa, debatir y buscar convencer, presionar y aceptar, pero todo ello debe cruzar las fronteras de los byte para convertirse en calle.

Sobre todo en países como los nuestros que el factor emocional, el apretón de una mano, una sonrisa o la sola presencia de un líder o candidato en la plaza da al traste con cualquier estrategia de deslegitimar al contendor.

]]> http://www.rafaelmourad.com/ebook-el-ciberactivismo/feed/ 0 http://www.rafaelmourad.com/marketing-politico-en-internet-introduccion/ http://www.rafaelmourad.com/marketing-politico-en-internet-introduccion/#comments Sun, 29 May 2011 20:30:15 +0000 rafaelmourad http://www.rafaelmourad.com/?p=1112 Seguro ha escuchado de los blog, youtube, facebook, wikipedia, twitter etc. Frecuentemente inadvertido, todos ellos son parte de la Web 2.0 donde los contenidos son producidos y compartidos por los propios usuarios de esos portales.

De modo que el “milagro” viene del usuario mismo. Los usuarios de la Web 2.0 son “prosumidores”; producen y consumen la información, debido al desarrollo de nuevas herramientas para la web, es muy sencillo crear un blog, publicar videos, fotografías, imágenes, recombinarla, reciclarlas, unirlas, separarlas y compartirlas con otros usuarios.

Ello ha originado la democratización de los medios en la Red, logrando que cualquiera tenga las mismas posibilidades de publicar noticias que un periódico impreso. Existen blogs que tiene más lecturas que muchos medios impresos y más visitas que algunos periódicos en línea. La afirmación de “El medio eres tú”, se ve afianzada cuando puedes obtener de manera gratuita tu propia emisora de radio en línea, tu propio periódico o canal de videos.

La información se va segmentando al aumentar su producción, convirtiendo a Internet en un mercado de nichos. La cola larga o “long tail” sigue creciendo constantemente en la Web 2.0. El usuario está accediendo ahora a contenido segmentado, difícil sino imposible de encontrar en los medios tradicionales.

El nuevo medio atrae inversión publicitaria y la efectividad de las campañas ha mejorado con el marketing viral y el boca a boca. Los blogs influyentes y la blogosfera pueden generar una matriz de opinión sobre personas o productos y ser compartida por miles de usuario.

Esta guía pretende introducirnos en el mundo político de la Internet y su Web 2.0. Inquietar la dirigencia y darle a entender que la manera de hacer política cambió. Que la tecnología ha llegado para desintermediar la relación entre ellos y los ciudadanos. Que el ciudadano espera transparencia y a cambio entrega legitimidad política. En fin, el ciudadano espera horizontalidad con sus líderes, gobernantes y dirigentes.

En cada capítulo analizaremos y explicaremos el uso de herramientas Web 2.0 para ser empleadas en campañas electorales. Herramientas para comunicarse, conectarse con la gente, colaborar, categorizar, administrar conocimiento, personalizar, crear redes de conversación, crear comunidades y participar o crear redes sociales.

¿Qué es la Web 2.0?

La Web 2.0 es la evolución de muchas aplicaciones que están en la red. Su enfoque está hacia el usuario final. La Web 2.0 no es un programa, es una actitud, una filosofía donde prevalece el deseo de compartir, colaborar, trabajar en grupo, comunicarse, entregar conocimiento y ser transparente. Esto no era posible en versiones anteriores como la web 1.0 que sigue siendo estática, de administración centralizada, de cambios muy lentos, unidireccionales y técnicamente complejos para el usuario final.

En la conferencia internacional de Web 2.0 summit del año 2004 (http://www.web2con.com/) se dieron las pautas para el nuevo enfoque que tendría la Internet:

• La web es la plataforma
• La información es lo que mueve a la Red
• Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.
• La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.
• Es el fin del círculo de adopción de software pues tenemos servicios en beta perpetuo.

En conclusión, al referirnos a la Web 2.0 estamos hablando de una serie de aplicaciones y páginas web que utilizan inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos que le dan al usuario final el control sobre sus datos.

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