El artículo de Rand Fishkin, «Por qué las agencias de marketing digital lo tendrán difícil en 2023», destaca varios desafíos que enfrentan las agencias de marketing digital en 2023.

Fishkin señala que muchas agencias están experimentando una disminución en los ingresos y un aumento en los despidos.

Identifica varias causas para esta tendencia, incluyendo:

El fin del dinero barato: La Reserva Federal de Estados Unidos está aumentando las tasas de interés para combatir la inflación, lo que significa que hay menos dinero disponible para invertir en nuevas empresas y tecnología.

El estancamiento de la adopción de Internet: El crecimiento masivo en el uso de Internet y el gasto en publicidad digital que se vio hasta 2019 se ha desacelerado, y después de un pico durante la pandemia, el marketing digital está en un período de enfriamiento.

La competencia intensificada: Con más empresas en línea y compitiendo por los dólares publicitarios, ya no hay tantas oportunidades de bajo esfuerzo y alto rendimiento en SEO, redes sociales, marketing de contenidos y publicidad de rendimiento.

Las grandes plataformas se están volviendo más codiciosas: Google, Facebook, Amazon y Apple están tomando más para sí mismos, lo que significa menos para las inversiones en marketing digital.

Un cambio de mentalidad de crecimiento a rentabilidad: Con el dinero más caro y las tasas de interés más altas, las personas están invirtiendo menos en publicidad y marketing digital.

A pesar de estos desafíos, Fishkin identifica tres áreas en las que algunas agencias han tenido éxito:

Especialización profunda: Las agencias que se especializan en un nicho específico, como el marketing de contenidos para empresas B2B en el sector de las energías limpias, están teniendo éxito.

Adopción temprana y tendencias en campos de crecimiento: Las agencias que se especializan en sectores en crecimiento, como la tecnología de la salud, la biotecnología, la IA, las energías renovables y la agricultura renovable, están prosperando.

Embudos de marketing eficaces: Las agencias que han perfeccionado sus embudos de marketing, a menudo a través de contenido de liderazgo intelectual dirigido por fundadores, están teniendo éxito.

Fishkin concluye alentando a los propietarios de agencias a compartir sus propios consejos y experiencias para ayudar a otros en la industria a navegar estos desafíos

Artículo original en inglés: https://sparktoro.com/blog/why-digital-marketing-agencies-have-it-tough-in-2023-5-minute-whiteboard/

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